Record Detail Back
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ORANG TUA MEMILIH SD SAINS TAHFIZ ISLAMIC CENTER MADINATUL ULUM SIAK SRI INDRAPURA
- Share to:
ABSTRAKrnFAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN MEMILIH rnSD SAINS TAHFIZ ISLAMIC CENTER MADINATUL ULUM SIAK SRI rnINDRAPURArnNURHIDAYAHrn122310043rn rnAda sekitar 50 lebih sekolah yang beroperasi di Kabupaten Siak berdasarkan prinsip Islam, termasuk SD Sains Tahfiz Islamic Center Madinatul Ulum di kota Siak Sri Indrapura. Latar belakang dari penelitian ini adalah banyaknya sekolah-sekolah Islam yang telah berdiri di Siak sehingga konsumen dalam hal ini (orang tua) harus pintar memilih mana sekolah yang terjangkau biayanya namun bagus kualitas pendidikannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa yang mempengaruhi konsumen memilih SD Sains Tahfiz Islamic Center Madinatul Ulum Siak Sri Indrapura dan faktor apa yang paling dominan. Adapun jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menyekolahkan anaknya di SD Sains Tahfiz Islamic Center Madinatul Ulum dengan sampel sebanyak 80 orang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara random sampling Sedangkan teknik pengumpulan data adalah observasi dan kuesioner/angket. Untuk menganilisis data digunakan analisis kualitatif dan kuantitatif. Dalam menganalisis data digunakan analisis regresi linear berganda dimana proses perhitungannya menggunakan SPSS for Windows versi 17.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keenam faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen memilih SD Sains Tahfiz Islamic Center Madinatul Ulum adalah faktor kualitas jasa dengan nilai sebesar, 1,782, faktor kebudayaan dengan nilai sebesar 876, faktor sosial dengan nilai sebesar 3,342, faktor pribadi dengan nilai sebesar 1,308, faktor psikologis dengan nilai sebesar -1,903, dan faktor bauran pemasaran jasa dengan nilai sebesar 5,174. Dan diketahui bahwa faktor yang paling dominan mempengaruhi konsumen memilih SD Sains Tahfiz Islamic Center Madinatul Ulum Siak Sri Indrapura adalah faktor bauran pemasaran jasa (X6) sebesar 5, 174. Dapat diketahui nilai koefisien korelasi nilai R sebesar 0,833. Artinya adalah bahwa korelasi antara variabel X (kualita jasa, kebudayaan, sosial, pribadi, psikologis dan bauran pemasaran jasa) dengan variabel Y (keputusan membeli) memiliki hubungan yang kuat. Dan koefisien determinasi nilai adjusted R square sebesar 0,669%. Artinya bahwa sumbangan pengaruh variabel independen (kualitas jasa, kebudayaan, sosial, pribadi, psikologi dan bauran pemasaran jasa) terhadap variabel dependen perilaku konsumen adalah sebesar 69,9%. sedangkan sisanya sebesar 30,1% diepengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini.rnrnKata Kunci: Konsumen, Sekolah Islam, Pemasaran, Kualitas Jasarn
Nurhidayah - Personal Name
658.83 Nur f
658.83
Text
Indonesia
2016
Pekanbaru
LOADING LIST...
LOADING LIST...