Record Detail Back
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen Membeli Kosmetik Wardah di Pekanbaru
- Share to:
ABSTRAKrnrnFAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMENrnMEMBELI KOSMETIK WARDAH rnDI PEKANBARUrnrnUTIN MUNAWAROHrn122310101rnrnPenelitian ini dilatar belakangi oleh semakin besarnya potensi industri halal saat ini turut menumbuhkan peluang berkembangnya kosmetik halal. Disadari atau tidak masyarakat saat ini tidak bisa terlepas dari kebutuhannya terhadap kosmetik. Kesadaran masyarakat mengenai kehalalan produk kini menjadi suatu pertimbangan penting bagi perusahaan untuk berpacu menarik konsumen muslim agar mau membeli kosmetik khususnya kosmetik Wardah PT Paragon Technology and Innovation.Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen untuk membeli kosmetik Wardah di Pekanbaru dan faktor mana yang paling dominan mempengaruhinya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen untuk membeli kosmetik Wardah dan faktor mana yang paling dominan mempengaruhi konsumen tersebut. Kerangka teori dalam penelitian ini adalah bahwa faktor yang mempengaruhi konsumen yaitu faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, dan faktor bauran pemasaran.Jenis penelitian yang digunakan adalah desain kausalitas. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan kosmetik Wardah pada bulan Februari 2016 dengan sampel sebanyak 96 orang. Teknik pengambilan sampel dengan cara random sampling. Sedangkan teknik pengumpulan data adalah observasi dan kuesioner. Untuk menganalisis data digunakan analisis kualitatif dan kuantitatif. Dalam menganalisis data kuantitatif digunakan analisis regresi linier berganda di mana proses perhitungannya menggunakan SPSS for Windows Versi 17.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli kosmetik Wardah adalah faktor kebudayaan dengan nilai sebesar 2,594, faktor sosial dengan nilai sebesar 1,153, faktor pribadi dengan nilai sebesar 1,463, faktor psikologi sebesar 3,314, dan faktor bauran pemasaran dengan nilai sebesar 3,528. Dan dapat diketahui bahwa faktor yang paling dominan mempengaruhi konsumen untuk membeli kosmetik Wardah di Pekanbaru adalah faktor bauran pemasaran (X5) sebesar 3,528.rnrnKata Kunci: Faktor, Halal, Konsumen, Kosmetik, Produk
Munawaroh, Utin - Personal Name
658.83 Mun f
658.83
Text
Indonesia
2016
Pekanbaru
LOADING LIST...
LOADING LIST...