Record Detail Back
PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN PADA RUMAH SYAR'I PEKANBARU
- Share to:
ABSTRAKrnrnPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP PERILAKU KONSUMEN rnDI RUMAH SYAR’I PEKANBARUrnrnLISDAWATIrnNIM : 132310034rnrnPenelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya fenomena perilaku konsumen yang cenderung gemar berbelanja ke Rumah Syar’i di Pekanbaru. Akan tetapi ada image bagi sebagian konsumen harga produk di Rumah Syar’i ini mahal. Oleh karena itu rumusan masalah penelitian ini bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap perilaku konsumen di Rumah Syar’i Pekanbaru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh bauran pemasaran terhadap perilaku konsumen di Rumah Syar’i Pekanbaru. Kerangka teori yang digunakan menurut pendapat Ramabat Lupiyoadi, faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen untuk berbelanja yaitu faktor produk, harga, tempat, promosi, orang, bukti fisik, proses dan pengambilan keputusan. Jenis metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kausalitas. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Rumah Syar’i Pekanbaru pada tahun 2016 sebanjak 2006 orang. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dalah menggunakan random sampling berjumlah 95 orang. Sedangkan teknik pengumpulan data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Dalam menganalisis data kuantitatif digunakan analisis linier sederhana dimana proses perhitungannya menggunakan SPSS 17.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran pemasaran terhadap perilaku konsumen pada Rumah Syar’i Pekanbaru. Ini diketahui dari nilai t hitung (11.325) lebih besar dari t tabel (1.661) ini secara parsial dapat diketahui bahwa variabel X (bauran pemasaran) mempengaruhi variabel Y (perilaku konsumen).rnrnrnKata kunci: Bauran Pemasaran, Perilaku, Konsumen, Produkrn
Lisdawati - Personal Name
658.8 Lis p
658.8
Text
Indonesia
2017
Pekanbaru
LOADING LIST...
LOADING LIST...